الإعلام

‏ما هو مفهوم العنوان في الإعلانات الصحفية وأهميتها؟

‏لا بُدَّ من الإشارة على أنَّ العنوان تعتبر من العناصر الضرورية والمهمة للإعلانات المقدمة في المؤسسات الصحفية، وذلك على اعتبار أنها بمثابة طرق يتم بواسطتها الوصول إلى نجاح أو فشل الإعلانات الصحفية، كما يتم من خلال عنوان الإعلان الصحفي ‏التطرق إلى تلك الفعلية أو الكفاءة ذات العناصر النصية المختلفة.

 

‏نبذة عن مفهوم العناوين في الإعلانات الصحفية

 

‏تعتبر العناوين في الإعلانات الصحفية من المكونات التي تؤكد على أهمية الرسائل الإعلانية التي يتم تصميمها ونشرها بطريقة متميزة تعبر عن أهم العناصر ‏التي يتم بواسطتها ‏التعامل مع أهداف وأسس ‏الوصول إلى الصور الإعلامية التي يتم من خلالها إرفاق العنوان الصحفي بطريقة تسعى جذب انتباه الجمهور القارئ.

وبالتالي يكون من الضروري التركيز على أنَّ بعض البحوث والدراسات الميدانية الحاصلة في مجال دراسة الإعلانات ‏الصحفية على أن العنوان يسعى إلى تحديد الدور المتكامل للرسائل الإعلانية على اعتبار أنها بمثابة عنصر جديد بالنسبة للمستهلك الإعلاني تجاه السلع المعلن عنها.

 

كما قد تلعب دور في صرف انتباه المتلقي عنها بطريقة تؤكد على أهمية عملية اختيار الأفكار الصحفية والإعلامية وكيفية بيع السلع على أن يتم اختيار إجراءات العناوين الصحفية بطريقة تعبر عن قراءة النص الإعلاني، مع أهمية مراعاة الاهتمامات القرائية ذات القدرة على إيجاد العناوين لا حصر لها ‏بالنسبة لجمهور إعلامي نوعي.

 

‏الوظائف الرئيسية للعنوان في الإعلانات الصحفية

 

‏والجدير بالذكر أنَّ العنوان المقدم في الإعلانات الصحفية يسعى إلى تقديم مجموعة من الوظائف الرئيسية والتي تشتمل على مجموعة من الزوايا المتكاملة من أهمها:

 

  • ‏تقدم العنوان في الإعلانات الصحفية ذات القدرة على إحداث مجموعة من التأثيرات المباشرة والسريعة على الجمهور الإعلامي القارئ.

 

  • ‏يسعى العنوان في الإعلانات الصحفية إلى جدب انتباه الجماهير تجاه الإعلانات، مع أهمية تحديد اهتمامات الجمهور القارئ والاستحواذ عليها.

 

  • ‏تسعى العناوين الصحفية المستخدمة في الإعلانات على استمارة المستهلكين من خلال تحديد أهمية قراءة النص الإعلامي بتمعن.

 

‏وبالتالي يكون من الضروري التركيز على أنَّ هذه الوظائف تؤكد على أهمية الوصول إلى الوسائط الجذابة والتسويقية العامة في الوسائل الإعلانية، على أن يتم من خلالها جذب انتباه المتلقي تجاه السلع أو الخدمات الإعلانية المعروضة، على أن تكون بمثابة عناصر إعلانية تؤكد على أهمية أحداث التأثيرات المباشرة  تجاه العناوين الوظيفية وكيفية الوصول إلى كفاءة العنوان وفعاليتها.

 

‏أهمية العنوان ‏في الإعلانات الصحفية

 

‏تلعب العناوين في الإعلانات الصحفية أهمية كبيرة في قدرتها على تحديد مجموعة من التأثيرات الديناميكية المترتبة على الجماهير الإعلامية المتلقية، بحيث يتم من خلال العنوان الصحفي المتميز تحديد الأهمية أو الجاذبية أو التشويق أثناء عملية اختيار الموضوعات أو السلع الإعلانية التي تسعى من خلالها الجرائد أو المجلات في تحديد الإعلانات وتحليلها بطريقة سهلة يتم بواسطتها جذب المستهلك تجاه عنوان السلعة.

 

‏بالإضافة إلى ذلك فإنَّ الأهمية المتمثلة من عملية اختيار عنوان للإعلان الصحفي قد ترتبط أيضاً في تحقيق مجموعة من الأهداف ذات تأثيرات المستهلكة لبعض الصفات الأساسية الرئيسية والقدرة على جذب منافع وفوائد أو مكافآت سواء كانت مباشرة أو غير مباشرة على الجمهور المتخصص، بالإضافة إلى قدرتها على تحديد بعض التأثيرات النفسية المرتبطة بنفسية الجمهور القارئ من خلال تطبيق بعض الإمكانيات المتعلقة بالحاجات والإشباعات.

 

‏والجدير بالذكر أنَّ العناوين التي يتم تحديدها لا بُدَّ  من أن تكون بعيدة كل البعد عن الغموض في العناوين المجردة أو العامة،  وذلك على اعتبار أنها قد تساعد على تحديد بعض الموضوعات المرتبطة بأسس النظرية الجاذبية المحددة تجاه الموضوعات الإعلامية التي يتم بواسطتها إنشاء الرسائل الإعلانية العاطفية التي تكون قادرة على توزيعها وفقاً للمؤسسات الإعلامية المختلفة

.

‏كما وتسعى أيضاً إلى تحديد مجموعة من التأثيرات المباشرة على الجمهور القارئ من خلال إنشاء عنوان صحفي ذات فوائد مختلفة يتم بواسطتها الوصول إلى عملية اختيار الكلمات بعناية فائقة والعمل على إظهار الفاعلية أثناء عملية إدارتها لاهتمامات الجمهور  فقد تكون عبارة عن كلمات أو جمل أو ألفاظ قصيرة غير مترابطة.

 

لذا يكون على القائم بالاتصال أن يقوم بالتركيز على اختيار واضح من العنوان الصحفية المجزأة وكيفية بيع السلعة الإعلانية بطريقة تؤكد على الوصول إلى النتائج المركزة في زيادة فاعلية الإعلان الصحفي قراءة النص الإعلاني وزيادة إقبال الجمهور القارئ لشرائها.

 

المصدر

كتاب الإعلان الإذاعي والتلفزيوني/ د. محمد السيد. كتاب الإعلان الصحفي/ د. محمد الحفناوي. كتاب الصحافة والإذاعة المدرسية/ محمد حسن اسماعيل. كتاب الصحافة المتخصصة/ د. صلاح عبد اللطيف.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى