‏تتعرض الصور أو الرسوم المستخدمة في الإعلانات الصحفية لمجموعة من التحديات التي تجعلها ذات قدرة على تحديد المستويات الفنية المتزايدة للأدوار الإعلامية  في‏ كافة الوسائل سواء كانت إذاعية أو تلفزيونية أو وسائل إلكترونية.

 

‏ ‏التحديات التي تواجه الصور الإعلامية في الإعلانات الصحفية

 

‏التحدي الأول

 

‏حيث يقصد به التحدي الذي يشير إلى المنافسة ما بين الوسائل المرئية وما بين الوسائل  ‏الصحفية، على اعتبارها وسيلة إعلانية مطبوعة، بحيث يتم بواسطتها الوصول إلى الجرائد أو المجلات التي تساعد على تحديد الوسائل الإعلامية الجماهيرية الأكثر تعرضاً والتي تتيح للمعلن عملية نشر إعلاناتهم ذات السلع التجارية أو الخدمية أر الاستثمارية على نطاق واسع من الجماهير الإعلامية النوعية.

 

‏والجدير بالذكر أنَّ التحدي الأول يسعى إلى تحديد مجموعة من العادات القرائية التي لا بُدَّ من تحديدها وفقاً لنسبة المشاهدة الأولية للوسائل المرئية من مثل التلفزيون، بحيث يتم من خلال هذه الوسائل التطرق للمعلومات الإعلانية التي تنافس تلك الرسائل الإعلانية المقدمة في المحطات الإذاعية.

 

‏بالإضافة إلى ذلك فلقد استطاعت الوسائل الصحفية المطبوعة وبالأخص الجرائد والمجلات في مواجهة العديد من التحديات التي تفرضها على الصور الإعلامية المستخدمة في الوسائل الإعلانية المختلفة، على أن يتم بواسطتها التطرق إلى تلك المواد الصحفية المتخصصة والعامة، بحيث يكون ذلك؛ من أجل إصدار بعض الإعلانات الصحفية المتخصصة والتي ساعدت على ظهور مجموعة من الحاسبات الإلكترونية أو المؤسسات الصحفية الإلكترونية أو المطبوعة والعمل على تحديد المواجهة الجديدة لكافة الاحتياجات القرائية الأخرى.

 

‏التحدي الثاني

 

‏حيث يشير إلى عملية استعمال الشبكة العنكبوتية كوسيلة الإعلانية بحيث يرمز هذا التحدي إلى مفهوم الإعلانات التفاعلية والتي يتم من خلالها إنشاء صناعات إعلانية دولية تؤكد على ضرورة تنشئة الجماهير الإعلامية، بحيث تكون معتمدة على عملية تفعيل الوسائل الإعلانية وأخرى معتمد على الاستراتيجيات المتطورة التي تبتعد كل البعد عن الوسائل الإعلامية التقليدية.

 

‏بالإضافة إلى ذلك فإنَّ التحدي الثاني يسهم في تحقيق النمو السريع والمتطور في عملية ‏انتقاء الوسائل التفاعلية من مثل محرك الأقراص المدمجة أو المواقع المتواجد على الشبكة العنكبوتية، وغيرها وهو ما يساعد بعض الوكلات الإعلانية التقليدية في اللجوء إلى الوسائل الإعلامية الإلكترونية كوسيلة إعلانية ذات أهمية متميزة.

 

‏أهمية ‏الوسائل التفاعلية في الإعلانات الصحفية

 

‏يكون من الضروري التركيز على أنَّ الوسائل التفاعلية تعتبر من أهم الوسائل المساعدة على تطوير النمو في الإعلانات الصحفية وذلك على اعتبار أنَّ الوسائل الإعلامية الإلكترونية تعتبر من أهم أشكال الاتصال الإعلامي الإلكتروني التسويقي والتي يتم بواسطتها الوصول إلى المنتجات الإعلامية التي يتم من خلالها التطرق إلى كافة الطرق ‏الفعالة والسريعة في مراقبة السلع الإعلانية، بالإضافة إلى الخدمات المساعدة على تحديد الأدوات ذات القدرة على زيادة الوعي الجماهيري تجاه السلع أو الخدمات التي يتم الإعلان عنها.

 

‏والجدير بالذكر أنَّ الوسائل التفاعلية قد تسهم أيضاً في تحديد مجموعة من الإمكانيات أو المهارات أو السلوكيات التي يتم بواسطتها التعرف على التغذية الراجعة وردود الأفعال ذات الاستجابة المباشرة تجاه تلك السلع الإعلامية المقدمة في المؤسسات الإعلامية الإلكترونية سواء كانت مواقع إلكترونية أو منتديات أو مؤسسات صحفية إلكترونية أو محطات إذاعية إلكترونية أو قنوات فضائية إلكترونية.

 

كما يجب أن يتم بواسطتها استهداف مجموعة من الأسئلة القادرة على التعرف على ردود فعل الجمهور تجاه بعض الخدمات من خلال الحصول ‏على الآراء بواسطة صندوق متخصص يتم إعداد ه؛ من أجل الحصول على الاستمارات المرتبطة بالمعلن أو المستهلك، وكيفية إرسالها عبر وسائل التفاعل الإلكتروني.

 

‏بالإضافة إلى ذلك فإنَّ وسائل التفاعل الإلكتروني تتسم بالتكلفة المنخفضة في عملية استعمالها أو إعدادها للحملات الترويجية أو الإعلانية، وذلك على اعتبار أنها بمثابة وسائل متاحة للجميع يتم من خلالها توصل كافة المعلومات الإعلامية والإعلانية المرتبطة بالسلع الرئيسية، وكيفية التعامل معها في الوسائل الإعلانية التقليدية، مع أهمية إنشاء بعض السلع التي تساعد على تقديم التكنولوجيا الإعلامية والمتطورة والقادرة على إنشاء برامج تكون متخصصة؛ من أجل الترويج للسلع الإعلانية من خلال التعامل مع وسائل الإعلام التقليدية.

 

كما تلاحظ العديد من المواقع الإلكترونية المتواجدة على الشبكة العنكبوتية أنَّ هنالك عدد لا يضاهي من الإعلانات التي يتم نشرها عبر المؤسسات الصحفية الإلكترونية على الرغم من السمات والخصائص  التي تشتمل عليها الوسائل المرئية والمسموعة، إلا أن الوسائل أو الصحف الإلكترونية أو التقليدية تمتلك ‏القدرة التي تمكنها في الجمع ما بين كافة الإمكانيات التي تشتمل عليها الوسائل الأخرى سواء كانت مطبوعة أو مسموعة أو مرئية في وسيلة إعلامية وإعلانية واحدة يتم بواسطتها إنشاء اتصالات إلكترونية بأطراف واتجاهات موحدة من قبل المعلن أو الجمهور المستهدف.

 

المصدر

كتاب الإعلان الإذاعي والتلفزيوني/ د. محمد السيد.كتاب الإعلان الصحفي/ د. محمد الحفناوي. كتاب الصحافة والإذاعة المدرسية/ محمد حسن اسماعيل. كتاب الصحافة المتخصصة/ د. صلاح عبد اللطيف.

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.