الإعلام

‏ما هي العلاقة بين ابتكار الأفكار وإنتاج الإعلانات التلفزيونية؟

‏سعت العديد من المؤسسات التلفزيونية إلى تحديد الإعلانات التي تشتمل على مجموعة كاملة من كافة الجهود المرتبطة بعملية إنتاج الأفكار الإعلانية التلفزيونية، على أن يكون ذلك من خلال طاقم مبتكر في المؤسسات الإعلامية التلفزيونية، بحيث يسعى إلى ابتكار الأفكار وكيفية كتابتها والعمل على إخراجها من كافة الجوانب الإنتاجية والهندسية سواء كانت صوتية أو مرئية وكيفية إدارة الإضاءة والتصوير في داخلها.

 

‏نبذة عن العلاقة بين ابتكار الفكرة وإنتاج الإعلانات التلفزيونية

 

‏لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ العلاقة التي تكمن بين عملية ابتكار أو إعداد الأفكار الصحفية وكيفية إنتاجها تعتمد بشكل رئيسي الوسائل الإعلانية التلفزيونية، بالإضافة إلى اعتمادها على مجموعة من المراحل التي تهتم بها ما قبل عملية إنتاج الفكرة وكيفية العمل على إنشاء ورسم سيناريو يكون تنفيذي وإخراجي لكافة الإعلانات.

 

كما يكون القائم بالاتصال على ‏إعداد الإعلانات التلفزيونية قادر على تحديد الأسس التنفيذية والفريق العامل فيها والذي يسعى لإخراج الأفكار الإعلانية بنجاح، مع أهمية الوصول إلى المراحل الإنتاجية التي تعتمد على المخرج والمصور بطريقة كبيرة.

 

‏والجدير بالذكر أنَّ هذه العلاقة تعتمد على الفكرة التي تعتبر من أهم الأسس الإعلانية التي تساعد على تحديد الأساليب أو الممارسات أو السلوكيات الإخراجية التي تختص بعملية إنشاء المنتجات على أشرطة صوتية معتمدة بشكل كبير على مفهوم الحاسب الآلي القادر على إنتاج بعض المؤثرات الصوتية الخاصة، بحيث يكون ذلك ما قبل عملية إنتاج الإعلانات التلفزيونية.

 

كما يجب أن  تتوافق الأفكار مع المؤثرات الموسيقية التي تساعد على إبداع وتناول الفكرة الإعلانية سواء كان من مؤسسات صحفية أو تلفزيونية أو إذاعية أو غيرها.

 

‏أهمية العلاقة ما بين ابتكار الفكرة وما بين الإنتاج التلفزيوني

 

‏تلعب العلاقة التي تكمن ما بين ابتكار الأفكار وما بين الإعلانات التلفزيونية أهمية كبيرة في تحديد الأساليب التي تعتمد على كيفية تقسيم الابتكارات في الأفكار الإعلانية وتصويرها إما بشكل حقيقي أو من خلال استعمال العرائس أو الخدع السينمائية أو المزج ما بين الكرتون والعرائس وغيرها من الأساليب، على أن تكون الفكرة جاهزة؛ من أجل الإعداد والتنفيذ، وذلك من خلال رسم لوحة تعتمد على القصة التي يشار إليها بالسيناريو التنفيذي، بحيث تعتبر بمثابة خطة رئيسية توضح كافة الأفكار التي تشتمل عليها الإعلانات التلفزيونية وكيفية توصيلها للجماهير الإعلامية كافة.

 

‏ كما تساهم في تحديد أهمية الاحتواء على كافة المعلومات التي تكون ضرورية؛ من أجل إنتاج الإعلانات التلفزيونية بطريقة يتم تصويرها ‏على أن يتم تحديد هذه الأفكار وهي المحتويات التي تشتمل عليها في الرسائل الإعلانية، مع أهمية التزام الإعلانات التلفزيونية في كافة الضوابط سواء كانت مرتبطة بالحركة أو الإضاءة أو في زوايا التصوير أو المواقع أو الديكور أو هندسة الصوت، بالإضافة إلى المؤثرات الجرافيكية التي قد تساعد على توضيح الأفكار المتعلقة في الإعلان التلفزيوني.

 

‏الاعتبارات التي تربط الأفكار المبتكرة بإنتاج الإعلان التلفزيوني

 

‏تشير بعض الجوانب الاقتصادية والاتصالية على أنَّ عملية التطابق ما بين ابتكار الأفكار في الإعلانات التلفزيونية تعتمد على التكلفة الإنتاجية، بالإضافة إلى طبيعة الوسيلة، كما وتعتمد على مجموعة من الاعتبارات التي تكون ذات قدرة على تحديد الحركة الإعلانية التلفزيونية التي تعبر عن كيفية تنفيذ الأفكار وفقاً للعديد من اللقطات الحية، ومن هذه الاعتبارات:

 

  • ‏يكون من الضروري تنفيذ الأفكار في الإعلان التلفزيوني بعيده كل البعد عن تلك القطة التي تساعد على زيادة اتساعها بطريقة مبالغ فيها وهو ما يساعد على صرف انتباه الجمهور تجاهها.

 

  • ‏لا بُدَّ  من الابتعاد عن تنفيذ الأفكار في اللقطات الحية وخاصة عند عملية القطع في داخل الديكورات الصغيرة، وذلك على اعتبار أنَّ الديكورات الصغيرة قد تساعد على القطع على مستويات وسطية لذات الشخص أو الكاميرا معاً وهو ما يسهم في عدم توضيحها بالنسبة الجمهور المتلقي.

 

‏وعليه فقد ساهمت أيضاً الإعلانات التلفزيونية في الاعتماد على أسلوب أو قالب الفن الدرامي الذي يسعى إلى تصوير اللقطات الصحفية البعيدة ووضعها في الخلفية، على أن تكون خالية من كافة العناصر التي تجعلها غير واضحة أو مفهومة بالنسبة للجمهور المستهدف، مع أهمية الاعتماد على الأفكار التي تكون محل اهتمام لتحريك العناصر الثابتة ذات الأهمية الموحدة وكيفية تحديد فاعلية هذه الفكرة أمام المستويات الإعلامية الأخرى، ‏وهو ما يسهم في مساعدتها على التعامل مع كافة الأفكار الإعلانية التلفزيونية بطريقة تجعلها ذات أهمية موحدة بالنسبة لجمهور إعلامي عام أو نوعي.

 

المصدر

كتاب الإعلان الإذاعي والتلفزيوني/ د. محمد السيد.كتاب الإعلان الصحفي/ د. محمد الحفناوي. كتاب الصحافة والإذاعة المدرسية/ محمد حسن اسماعيل. كتاب الصحافة المتخصصة/ د. صلاح عبد اللطيف.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى