الإعلام

‏ما هي مكونات الإعلانات في الوسائل المطبوعة؟

‏يكون من الضروري التأكيد على أنَّ الإعلانات المقدمة في الوسائل المطبوعة تشتمل على مجموعة من المكونات التي يتم بواسطتها الاعتماد على الوسائل التوضيحية التي تساعد على تحديد مجموعة من الاتفاقيات ذات القدرة على التعامل مع العناصر المرئية في داخل الإعلانات الصحفية أو الإعلانات المطبوعة والعمل على ترسيخها في ذهن الجمهور المستهلك.

 

‏ ‏نبذة عن مكونات الإعلانات الوسائل المطبوعة

 

‏أكدت الدراسات الصحفية والإعلامية على أنَّ هنالك مجموعة من المكونات التي تشتمل عليها الإعلانات المقدمة في الوسائل المطبوعة  والمؤسسات الصحفية على اعتبارها قادرة على تحديد مجموعة من الخطوات التي يتم بواسطتها تحديد الأدوار المتعددة والمختلفة في كافة الأقسام العاملة في داخل المؤسسات الإعلامية والصحفية، مع أهمية التعامل مع الأدوات الرئيسية القادرة على جذب الانتباه ‏تجاه النقط البيعية الرئيسية في داخل الإعلانات، مع أهمية توضيحها بطريقة تساعد على قراءة كافة المحتويات المقدمة في الرسائل الإعلانية في الوسائل المطبوعة.

 

‏بالإضافة إلى ذلك فلقد ساهمت أيضاً الوسائل المطبوعة إلى تحديد المعلومات الإعلامية والحوارات الصحفية التي لا بُدَّ من أن يشتمل عليها العنوان الصحفي، مع أهمية التعرف على النقاط أو الأساليب أو الممارسات الغير اللفظية القادرة على توضيح البيانات الصحفية ذات النقاط البيعية المختلفة.

 

وبالتالي كلما كانت الرسائل الإعلانية الإقناعية منطقية كلما ساعدت على جذب الجمهور لشراء السلع المعلن عنها، مع أهمية اعتماد المؤسسات الصحفية والوسائل المطبوعة على الجوانب العاطفية التي تساهم في الوصول إلى نقاط فرعيه ذات الإعداد والإخراج الصحفي الواحد.

 

‏مكونات الإعلانات في الوسائل المطبوعة

 

‏النص الإعلاني

 

‏حيث يشير إلى المكون الرئيسي الذي يؤكد على أهم المراحل التابعة للأنشطة الإعلانية التي تسعى إلى ابتكاريها في المؤسسات الصحفية، على أن تشتمل على مجموعة من المحتويات ذات النصوص التحريرية التي من الممكن تحريرها وفقاً للعديد من الاعتبارات المتداخلة والابتكارية والعمل على تقديم مجموعة من الأفكار الصحفي اليومية وترجمتها بما يتوافق مع التعبيرات الذاتية والأساليب التي يتم استعمالها بطريقة مبدعة وجذابة بالنسبة للجمهور المتلقي.

 

بال‏إضافة إلى ذلك فإنَّ مكون النص الإعلاني يعتمد أيضاً على مجموعة كبيرة من المداخل الابتكارية القادرة على تحليل الرسائل الإعلانية وفقاً للمهارات التي تساعد على الابتكار في المجالات التسويقية والإعلامية والعمل على تحديثها بما يسعى إلى تحقيق الأهداف العامة في داخل الإعلانات الصحفية الناجحة.

 

‏الصورة الإعلامية

 

‏حيث تشير إلى المكون الذي يسعى إلى الإلمام بكافة الظروف البيئية المحيطة، بالإضافة إلى مراعاة العناوين ذات الأنشطة التسويقية التي يتم بواسطتها التعامل مع خصائص وسمات  ‏المواد الإعلانية، على أن يتم إدارتها بطريقة تعبر عن قدرة المستهلك المحتمل في الوصول إلى تحقيق الوظائف الذاتية المرتبطة بالنقاط البيعي المختلفة، بغض النظر عن الوسيلة الإعلامية المستخدمة سواء كانت ملصقات أو سلسلة أو كلمات تعبيرية أو مفاهيم ومصطلحات مرتبطة بمفهوم القراءة أو الاستماع للقارئ الإعلانية بكافة أنواعه.

 

‏الاستراتيجيات

 

‏حيث تشير الى المكون الذي يسعى من خلاله القائم بالاتصال في المؤسسات المطبوعة أو الصحفية في تحديد المكونات المنتجة القادرة على مقارنة المنتجات المنافسة ما بين كافة المستهلكين، على أن يتم مقارنتها بطريقة تؤكد على أهمية الجوانب التطبيقية المنافسة في تلك الأدوار الأساسية التي تقدمها الرسالة الإعلانية الأخرى.

 

‏كما لا بُدَّ من خلال الاستراتيجيات تحديد بعض التكنيكات أو الأساليب أو الممارسات التي تؤكد على عملية تنفيذ الاستراتيجيات وفقاً للإمكانيات التطويرية التي يتم من خلالها اختيار الرسائل الإعلانية قبل عملية النشر الفعلي في المؤسسة الصحفية.

 

‏والجدير بالذكر أنَّ كافة المكونات التي تشتمل عليها الوسائل المطبوعة تعتمد على مجموعة من العناصر ذات العلاقة الوثيقة في السياسات أو الاستراتيجيات الإعلامية والإعلانية التي تم اعتمادها تبعاً للمواثيق المهنية أو المعتمدة في العقد الذي تم مع الوكلات الإعلانية بكافة أنماطها الملكية سواء كانت عناصر مرتبطة بالاستراتيجية ذات المجالات المختلفة أو الاستراتيجية التسويقية أو الاستراتيجية التي تؤكد على الخدمات المنتجة أو المنافسة للإعلان المطروح.

 

‏وعليه يجب التركيز على أنَّ عملية تحرير النصوص الإعلانية لا بُدَّ من أن تشتمل على بعض الضوابط التي تساعد القائم بالاتصال في المؤسسات المطبوعة في الالتزام بالأخلاقيات والتشريعات القانونية التي تعتمدها بطريقة تجعلها تعتبر من المؤسسات ذات المصداقية العالية، ‏وهو ما يسهم في  مساعدة الجمهور في التعرض لها بكافة السبل والطرق الإعلامية.

 

المصدر

كتاب الإعلان الإذاعي والتلفزيوني/ د. محمد السيد.كتاب الإعلان الصحفي/ د. محمد الحفناوي. كتاب الصحافة والإذاعة المدرسية/ محمد حسن اسماعيل. كتاب الصحافة المتخصصة/ د. صلاح عبد اللطيف.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى